Ich habe die Frage nicht nur einmal gehört, daher dachte ich mir, dass es an der Zeit ist, einen kleinen und kompakten Überblick über die Einsatzmöglichkeiten einer Data Management Platform (DMP) bei der Monetarisierung zu geben. Los geht’s…

Onsite-Monetarisierung:
Durch das Sammeln von Daten und deren Segmentierung in einer DMP können 1st-Party-Segmente erstellt werden, die dann für das Targeting genutzt werden können. Diese Daten können über Clean Rooms aktiviert und über verschiedene Kanäle wie Google und Facebook veröffentlicht werden. Kampagnen können getrackt werden, und diese Daten können für weitere Optimierungen oder Retargeting-Kampagnen verwendet werden. Im Vergleich zu RON-Kampagnen sollten diese spezifischen Zielgruppen eine deutlich bessere Performance erzielen.

Offsite-Monetarisierung:
Die Daten einer Webseite können nicht nur unmittelbar im Ad Server des Publishers eingesetzt werden, sondern können auch der Buy-Side zur Verfügung gestellt werden. Durch API-Verbindungen können erstellte Segmente an DSPs gesendet werden, die dann von Käufern als Targeting genutzt werden können. Käufer können so auf ein verbessertes Targeting hoffen, das die Performance der einzelnen Kampagnen steigert.