Besteht ein zusätzlicher Aufwand bei der Abrechnung durch Header Bidding und ist es das wert?
Ich möchte keinen Publisher davon abhalten, Header Bidding auf seiner Webseite zu testen. In den meisten Fällen lohnt sich der Einsatz und es können signifikante Steigerungen der Einnahmen erzielt werden. Dennoch sollte ein Publisher vor der Implementierung wissen, welchen zusätzlichen buchhalterischen Aufwand er zu erwarten hat. Wenn die Monetarisierung der Webseite bisher ausschließlich über Google …
Ist PPID auch ohne den Google Ad Manager 360 möglich?
Bisher ist die Übermittlung einer PPID nur Nutzers des Google Ad Manager 360 vorbehalten. So steht es zumindest in der Google Ad Manager Hilfe. Publisher, die also die kostenlose Variante des Google Ad Manager nutzen, die auch unter Small Business bekannt ist, können aktuell keine Unique Identifier an den Ad Server übermitteln und müssen mit …
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Marketing Business Cases für DMPs/CDPs
Der Einsatz von Customer Data Platforms (CDPs) und Data Management Platforms (DMPs) bietet im Bereich des Marketings und der Kundenakquisition zahlreiche Anwendungsmöglichkeiten. Insbesondere Marketer haben den Wunsch, Kunden, die bereits für ihr Unternehmen gewonnen wurden, nicht erneut über verschiedene Marketing-Kanäle anzusprechen. Schließlich verursacht dies zusätzliche Kosten, die mit der Nutzung einer CDP oder DMP vermieden …
Kontextuelle Targeting Lösungen für Publisher
Die Suche nach Alternativen zur Zielgruppenansprache ohne den Einsatz von Cookies ist in vollem Gange. Mittlerweile gibt es einige Technologien, die ganz ohne Cookies auskommen, sei es 1st-Party- oder 3rd-Party-Cookies. Eine dieser Technologien ist das Edge Targeting, über das ich bereits einen Beitrag geteilt habe. Allerdings setzt auch diese Technologie einen User-Consent voraus, da persönliche …
Ist der Einsatz von Header Bidding für jeden Publisher sinnvoll?
Man mag es kaum glauben, aber es gibt noch Publisher, die nicht auf Header Bidding setzen. Dafür gibt es verschiedene Gründe und in einigen Fällen ist es vielleicht auch besser so. Zunächst einmal muss gesagt werden, dass man als Publisher ein Mindestvolumen an Uniques und Seitenaufrufen vorweisen muss, damit man bei den SSPs einen eigenen …
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Lohnt sich der Einsatz von PPID (Publisher Provided Identifier) eigentlich wirklich?
PPID steht für “Publisher Provided Identifier” und ermöglicht es, eine eindeutige Kennung an Google Ad Manager zu senden. Diese Identifier werden genutzt, um Targeting auf Zielgruppen zu schalten und den Einsatz von Frequency Cappings zu ermöglichen. Diese “Publisher Provided Identifiers” gewinnen vor allem dann an Bedeutung, wenn der User der Webseite über keine 3rd Party …
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Was kostet eigentlich eine Data Managment Platform (DMP)?
Während meiner Zeit als Sales Engineer bei 1plusx & Mediarithmics wurde ich von potenziellen Kunden oft gefragt, wie viel eine Data Management Platform (DMP) denn eigentlich kostet. Leider gibt es darauf keine pauschale Antwort, da die Kosten von verschiedenen Faktoren abhängen. Grundsätzlich lässt sich feststellen, dass der Einsatz einer DMP nicht günstig ist und daher …
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Daten bei der programmatischen Vermarktung – wie geht das?
Daten sind das neue Öl, zumindestens wenn man einigen Marktteilnehmern glaubt. Daten sind bei der Vermarktung des Inventars von großer Bedeutung und können einen erheblichen Mehrwert für die Supply- und Demand-Side bieten. Bei der Buchung von direkten Kampagnen nutzt der Publisher diese Daten, um ein passendes Targeting für die Kampagne des Advertisers in seinem Ad …
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Einsatzfelder einer DMP bei der Monetarisierung
Ich habe die Frage nicht nur einmal gehört, daher dachte ich mir, dass es an der Zeit ist, einen kleinen und kompakten Überblick über die Einsatzmöglichkeiten einer Data Management Platform (DMP) bei der Monetarisierung zu geben. Los geht’s… Onsite-Monetarisierung:Durch das Sammeln von Daten und deren Segmentierung in einer DMP können 1st-Party-Segmente erstellt werden, die dann …